理念解读  |  BLOOM

“花样盛年”的诠释与解读

                                                                                                             ——致社会各界朋友的公开信

           

亲爱的朋友们:

很高兴在这里跟大家一起分享关于“花样盛年”文化理念的感悟和体会。我们公司 自成立之初就把“为盛年女性创造美好生活”作为企业使命,十余年来坚持不懈,努力为国内盛年女性提供美丽装扮。根据多年的经营盛年女装的体验,以及对发达 国家盛年女装市场和盛年女性生活方式的考察,我们发现西方盛年女性有很多值得东方盛年女性借鉴的地方:她们更擅长个人形象装扮,包括色彩、妆容、发型、饰 品等搭配都和谐得体,并体现出时尚和个性;她们的神态淡定从容,举止大方自信。其实在西方发达国家,服装只有风格、场合、档次、尺码等区别,没有年龄的区 分。

 

就国内而言,这几年盛年女性群体也正逐渐意识到得体的个人形象对自身的重要 性,意识到生活方式需要继续提升。的确,女性对美丽的追求永无止境,盛年女性则更从内心渴望通过最恰当的方式,将经过岁月历练而沉淀在时光中的韵味之美彰 显出来。她们需要一种积极向上的文化理念的倡导和引导,激发全社会对盛年之美的认识和认同,同时也彻底唤醒盛年女性肯定自我,热爱生活的意识。

 

所以在2006年,我和我的团队率先在国内提出“花样盛年”文化理念,得到了全社会的关注,但是依然有一些朋友询问花样盛年的含义,现在,我具体诠释一下什么是“花样盛年”文化理念。

 

 

一、什么叫盛年女性?为什么说盛年女性像花儿一样美丽?

盛年女性是指经过生活历练,处于人生最美好阶段的,35岁以上的女性群体。

为什么说盛年女性像花儿一样美丽盛开?一般来说,女性的人生会分为三个阶段:25岁前属于学习成长期,各方面尚不成熟;25-35岁属于经验积累期,各方面还在充实;35岁以后则进入人生巅峰期,此时的女性,情感、心智、财富、地位都渐入佳境,进入人生最丰盛的收获季节

 

事业有成:她们通过就业、创业,找到适合自己的工作岗位和社会角色,并且有所成就,在事业上拥有自己施展才华的平台;

     

家庭幸福:她们中的大多数人已经完成女性生命中的几个重要阶段:恋爱、结婚、生育,情感有了停泊的港湾,过上幸福的家庭生活;

 

收入较高:经过多年拼搏积累,多数人有买车供房能力,生活富裕。无论是在高档娱乐、购物场所,还是在旅游胜地……都能看见她们自信优雅的身影;

 

生活有序:她们生活经验丰富,生活方式健康,合理膳食、健身美容,懂得如何管理自我形象,用得体的服饰把自己打扮得精致而富有品位;

 

心智成熟:她们懂得从所经历的时光里吸取养份,处世练达、睿智从容、善解人意、受人尊敬、与人和谐相处;

 

人生的每一个阶段,都拥有不同的美丽。如果说少女的美是青春美、外在美,盛年 的美就是气质美、内涵美。盛年的美像陈年的酒一样甘醇、像绿茶一样幽香,越品越有味道。处于花样状态的盛年女性,心态年轻、积极向上、追求不断;她们对自 己的智慧、能力、容貌非常自信;她们事业有成、家庭幸福、身体健康、生活富裕,正活跃在经济、政治、文化舞台上,风华正茂。

 

 

二、中国盛年女性离“花样”有多远?

目前,还有些盛年女性尚未意识到,自己原来也可以拥有如花般的盛年状态,距离“花样盛年”尚有一段距离。究其原因,主要有以下几个方面值得我们共同思考和探讨:

 

1.传统观念如何转变?

中国解放已经60年,虽然国家一直在提倡男女平等,但传统思想文化依然留有影 响。传统观念认为“女人四十万事‘休’”,事业、容颜都呈下滑趋势,这完全与中国现代女性日益美好的生活状态不吻合。早在1995年,世界卫生组织就对年 龄段重新做了划分:45岁以前是年轻人,46-65岁叫中年人,66-74岁叫年轻的老年人,75岁以上才叫老年人。我们认为,一个人年轻与否,与心理年 龄和身体状态的关系最为密切,心态好的盛年女性永远能跟得上社会的发展,也就永远拥有年轻态。观念的转变绝非一朝一夕一蹴而就的事情,需要我们共同付出努 力,更需要社会各界朋友的鼎力支持和帮助。

 

2.盛年女装如何促进服装行业发展?

盛年女性对服装的要求是比较高的:品质好、板型妙、穿着舒适、提高身份、彰显气质、时尚有品位。我们认为,盛年女装在服装行业中占有很重要的位置,盛年女性的消费能力和激情必将促进整个服装行业的发展和繁荣,乃至内需的提升。

 

在服装行业的人才储备方面,无论服装设计师还是市场销售人员,将来都要从“为 盛年女性服务”中找到激情,实现成就感。所以服装大专院校设计课程应更多开设针对盛年女性的服装设计课程。另外,我们呼吁中国的时尚媒体应突破年龄层的局 限,改变思维模式,不要把目光只盯在青春美女上,多做些与盛年女性生活息息相关的事情。对此,我们已经作出了表率——赢家服饰基于“花样盛年”文化理念创 办的《花样盛年》杂志,受到全国妇联的支持,目前已获得正式国家刊号,是国内第一本盛年女性生活时尚杂志,创刊使命就是让“花样盛年”文化理念在社会各个 领域更好地为中国盛年女性服务,让每位盛年女性都自信、美丽起来!

 

3.盛年女性如何突破自身瓶颈?

时装行业不少品牌,包括NAERSI(娜尔思)、NAERSI GC (娜尔思金标)、 NEXY.CO(奈蔻)和NAERSLING(恩灵),主要是为盛年女性服务,为她们装扮美丽的,使她们更有气质,更有品味,更活力、更年轻。但部分盛年 女性顾客心态还没完全放开,担心穿着时尚年轻会不合时宜,被人议论;许多盛年女性虽然担任重要的社会角色,在事业上游刃有余,但在个人形象方面无暇顾及, 仍没有彻底展现出她们独特的气质和魅力;还有一些盛年女性因为消费习惯问题,在自身形象上不舍得投入,这个瓶颈,盛年女性必须从自身开始突破。

 

作为服装行业的专业人士,我们真诚希望不断为盛年女性创造美好生活。但凡美 丽,人人追求。35岁以后的女性人生中付出很多,更应充分享受美好生活,给自己更多的时间学习新知识、娱乐健身、美容美发、着装打扮、与朋友沟通交流,与 家人分享成功,使自己拥有内在幽香的同时,也拥有美丽的外表,不虚度自己的“花样盛年”。

 

 

 

三、传播“花样盛年”文化具有深远的社会意义

构建和谐社会是我国的发展方向和目标,盛年女性上关联着老人,下关联着孩子,中间影响到丈夫,其精神状态、生活品质、工作热情极大地影响到家庭幸福以及社会的和谐。

我们认为盛年女性的消费能力和潜在需求还远没有被完全发掘出来。挖掘提高这一群体的消费激情将有利于内需的提升,促进国民经济的发展。

 

时代发展到今天,女性通过自身的学习进取,独立自主地生活,自信地和男性一样建功立业。我们希望通过“花样盛年”这一文化理念,倡导一种更适合中国盛年女性的生活方式,我们从心里希望她们心态更年轻一些,体貌更美丽一些,展现出她们应有的气质和魅力。

 

 

 

四、我们公司有责任、有义务也有条件为盛年女性服务得更好

为盛年女性创造美好生活是赢家服饰公司的历史使命,我们有责任、有义务也有条件做得更好。

 

自2006年提出“花样盛年”文化理念这四年来,在社会各界和媒体舆论的积极 推广下,社会各界已经接受“盛年”这个概念了,武汉的某个商场甚至出现“盛年女装”购物楼层,时尚媒体也在谈论“盛女”这个概念,许多盛年女性的思想和生 活方式也在悄悄发生改变,我们深感欣慰,同时也觉得花样盛年丰富的内涵需要让更多的朋友知晓,我们呼吁社会各界都来关注这个为社会、为家庭付出全部热忱的 女性群体。

 

让我们进一步关爱、信任、支持盛年女性,更希望盛年女性朋友们要重视自己、善待自己!

赢家服饰全体员工乐于和中国的盛年女性一起分享丰盛人生!

 

                              

                                                                深圳市赢家服饰董事长